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《海上牧云记》怎样变身国版《权利的游戏》?

工夫:2016-12-02 09:08 阅读:

  8月29日电 比年来,影视行业增长敏捷,随着各个关键开展成熟,影视营销的作用凸显出来。怎样做好营销,成为在当下影视营销乱象下值得讨论的题目。迩来在影视剧圈最令人等待的项目当属还未播出的《海上牧云记》(之后简称《海牧》),这部电视剧被网友和业内大咖称为国版《魔戒》、国版《权利的游戏》以及年度最等待的电视剧,网络口碑简直零差评。关于一个还没有上映的电视剧来讲,取得云云坚固的口碑,后期营销功不行没。

  海牧的全案营销团队是业内颇为低调的头条传媒,这一次,和头条传媒一同从营销角度聊聊《海牧》:

  1.海牧后期有难度?好马怎样配好鞍?

  明天看来,《海牧》无疑是一个景象级的好项目。

  但在后期,不少业内子士都表现,《海牧》并不是一个被众人看好的项目。一方面,比年来玄幻、仙侠剧频出,且不乏一线艺人以及大范围投资的作品,但由于制造技能和程度的限定,这类作品每每备受诟病;另一方面,海牧天下观结构以及故事变节设置庞大,对影视剧来说解释难度较大;别的,海牧3亿+的造价确实属于业内一线电视剧的投资范围,但卡司阵容——尤其是一年前看,却并非电视剧的一线阵容,会很大水平上低落海牧的娱乐话题性。

  但头条团队无疑看到了这部作品面前的时机,“头条团队有本人的判别和选择规范,当时我们就看好《海牧》的气质,认定它会逆袭。” 头条传媒的营销总监张博表现。她剖析说,《海牧》拥有一支专业度极高、全影戏化的创作团队,此中席卷了金马奖最佳拍照提名导演曹盾、原著作者今安在、小期间系列的造型指点黄薇、《海扁王》举措导演张鹏等人;团队在开拍前一年曾经开端建组准备,观点图绘制、采景、打扮制造的完成度都超乎其他任何玄幻剧的范围;并且《海牧》自身做为一个有独立、完好天下观的魔幻IP在现在的玄幻仙侠剧中独树一帜。“而眼下的电视剧市场实践上是存在变量的。”

  头条传媒开创人唐海威说:“《海牧》制片人王鹤然是一位十分有九州情怀,而且关于本人的作品充溢盼望和热情的人,基于这一点,他在宣传进程中对战略的信托和共同也赐与了极大的支持,在合作的时分充溢默契。”

  没有卡司的电视剧肯定会卖不动吗?头条传媒以为,影视作品终极要以内容取胜,《海牧》踏实的内容预备和充溢至心的影戏级良好制造团队让他们置信《海牧》是一匹值得投入的好马。

  2.《海牧》怎样异军突起,化身国版《权利的游戏》?

  头条传媒依据《海牧》项目特性,为其量身打造了相似影戏营销的高定版电视剧营销战略——重制造、轻明星;重物料、轻静态旧事。

  卡司阵容劣势不甚分明的《海上牧云记》没有像同范例题材那样打“明星牌”,而是把精神放在制造团队和电视脚本身的质感营建上。在物料选择上,头条传媒保持了继续曝光片场信息,而是偏向于可控性更高的观点化、体系化、高质量的物料投放。

  这显然需求肯定的胆识,如许的操纵决议了《海牧》必将有一个临时的冬眠期。但这一战略的奇妙之处在于,日后在《海牧》异军突起之时,届时的新粉会再前往来看到,《海牧》的良好并非临时之举,永劫间积聚上去的素材很好的提供了反刍,不光夯实了中心粉丝及业内子士的决心,也让他们成为意见首领,用“打动的要哭了”、“划期间意义”等心情去动员周边,敏捷扩大影响力。

  在这部剧拍摄完毕之时,其官方微博的粉丝数曾经上升至40万,而如今仍然坚持着奥秘姿势的《海牧》,即便更新一条没有任何明星元素的节日图片,互动量也仍然活泼,长尾效应分明。

  3、会合发力,高质感《海牧》预报片一锤定音

  颠末初期的多点铺垫和对中心受众的重点培育,《海牧》的营销结构面对从点到面的转换。

  2016年3月份的北京电视节到6月份的上海电视节之间的清闲成为电视剧曝光的绝佳档期。《海牧》在3月份会合发力,连续公布群雄榜人物海报、武器谱系列海报和族徽系列海报,精密的海报分类解释了《海牧》完好的天下观设置,吸引了以中心粉为主的热议。

  随背面条传媒在3月中旬和下旬辨别公布了一分钟剪辑片花和六分钟先导预报片,高质量视频物料的公布彻底引爆了《海牧》的口碑和热度,各界人士好评如潮,影戏级的拍摄伎俩和实景拍摄的高质画面让现在中国玄幻剧市场上的作品相形见绌,也正是在这段时期,《海上牧云记》的网络版权提早售出,《海牧》也从一个姿势冷感的项目逆袭成为现在广受表彰的西方魔幻巨作。

  4、精准定位 是他们彻底引爆了这部电视剧

  《海牧》以点带面、层层递进的营销战略无疑是当下娱乐营销行业中一个典范的案例,无论是从后期的定位照旧中期的实行中都可以看到头条传媒明晰的思绪和埋头。

  头条传媒营销总监张博以为,在娱乐营销中,大战略订定这一关键很大水平上被疏忽了——每一个差别的项目都有细分的需求,要寻觅到最合适停止推行营销的闪光点,想要靠着“套路”是行欠亨的。《海牧》的乐成,是看风使舵、量身打造这一理念下的后果。

  在这一点上,头条传媒不断承袭着本人的娱悲观。“我们考究的是‘娱教于乐’,娱乐应该承载社会代价和教诲服从,娱乐不应至去世。”头条传媒开创人唐海威增补道,“我们会选择传达好的、有代价的娱乐产物,我们的客户全部来自于头条好口碑的吸引。”他以为,“好的内容+好的营销=乐成的娱乐产物,营销团队是影视行业对外停止推行的到场者、决议计划者,在后期市场完全空缺的状况下,怎样卓有成效的将项目推行出去,让更多的人理解承受这一项目,是营销团队最次要的任务。营销团队的任务是把更多好的作品推出去,用妙手法让市场上的好项目去到应有的地位。”

 
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