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为什么说QQ交运红包更是体验年味的题中之意

工夫:2018-06-14 10:05 阅读:

又是一年春节时,新一轮全民红包狂欢演出在即。往年红包有什么新玩法呢?从现在已知的音讯看,领取宝照旧集五福,淘宝是红包分享,而今年敏捷起势的QQ红包则引入了安康走路的“交运红包”新玩法。

从上述三者的红包玩法看,实在能引出如许一个命题:即,春节红包的实质是什么?阅历过过来几年的玩法迭代和用户培育,实在大少数的用户都晓得每年红包不论总额是几多,分到团体的都很少。但用户虽“心知肚明”却依然乐于到场,这阐明,各人实在对红包的金额并不是很看重,反而是更情愿将春节抢红包看做是一个新年俗,图的是一乐子。

那么,从这个视角来看,实在就很故意思了。谁是为KPI和数据而战,谁能推进春节红包回归实质,这事儿照旧可以说一说的。

回归“春节红包”题中之意 不惟KPI和数据的玩法才是终极

春节红包,望文生义即是为庆贺传统佳节,以红包为媒掀起全民到场的狂欢。尤其是在元旦夜,抢红包乃至超越了看春晚的热度。这阐明的是,各人很乐于抢红包,将红包当做了春节的新年俗。不错,“新年俗”刚才应该是春节红包的题中之意。不是去比拟红包金额,而是享用这个进程,在与挚友的互动中,取得此前过节无法完成的超等满意感。

不外,当春节红包被作为一个产物,摆在有些玩法制造者——产物司理案头的,是下属给定的KPI,并且要害是下属还要看数据,用数听说话。也正因云云,我们看到的一些红包大战的玩家实践上是拼了命的去推进KPI、去包装数据。但是,这倒是与春节红包的实质——“新年俗”越去越远。

以领取宝为例,春节红包在今年被其玩坏了,得到了春节红包为年味而生、为风俗而生的题中之意。尤其是当春节红包为KPI、数据而生,更是让春节红包少了应有的初心。尤其是大少数人都晓得,每年红包不论总额是几多,分到团体的都很少,以是真正金额并不是很紧张的一件事。

而QQ作为红包大战的一极,其并不夸大KPI,也不寻求数据美观,而是出于寻求一种和用户一同体验年味的质朴初心,正是春节红包的准确翻开姿态。进一步看,QQ把红包这件事变退化成了有外延的祝愿,倡导安康,实在是更故意义的。而不是带着贸易长处,去诱导分享,拉动活泼,显得不敷朴拙。 如腾讯公司副总裁殷宇所言,“我们做春节红包曾经四年了,让用户玩得开心最紧张,这不是钱可以权衡的。”可以说,有如许通情达理、富有远见的下属坐镇,置信QQ的小同伴们充沛放下了KPI和数据的包袱,能真正为兴趣、为交际、为安康给出走心且可继续的红包新玩法。

尬式要福字弱爆 春节红包是交际的延伸

起首看领取宝,回看过来几年的春节红包大战,最尬的莫过于领取宝的集五福。由于这个红包玩法便是让用户向本人的领取宝挚友索要福字。但是,领取宝的集五福,此中的中心关键——用户向领取宝挚友要福字,是迷之为难的。由于,用户往常不会在领取宝上停止交际,也就不会留意到领取宝的冤家界面,这就使得忽然在春节时期收到要福字的音讯,会觉得十分突兀。

再看淘宝,淘宝往年搞得事是分享转发赢红包。这面前,实践上是与领取宝异曲同工的对交际的渴求。而固然淘宝为春节红包加上了分享转发的“按钮”,但是貌似却难以翻开红包即交际的要害空间。由于,分享转发很容易被用户玩成诱导分享。并且淘宝这种分享转发的做法也是很原始的玩法,以是也不敷拙劣。

接上去看看QQ的新玩法,其是经过交运红包鼓励各人活动起来,既满意了春节抢红包的兴趣,同时也带来安康。其在元旦(2月15日)早晨19:00开抢“交运红包”,到当晚23:30停止。运动时期,手机QQ界面右上角会有挂件入口,用户进入后可回忆2017年QQ活动步数总结,并支付四个红包。

月朔(2月16日)到初三(2月18日),每天早上09:00开抢“交运红包”,到每晚23:50停止。用户每走100步即可取得一次抽取红包时机,每天最多可以抽取100次交运红包。在整个运动时期,腾讯QQ将会派发2亿现金红包。

由此来看,QQ交运红包将抢红包与交际+安康相联合,抢的不是红包,而是年味+安康。这就比拟故意思了,由于春节红包是交际的延伸,实质上实践上也是一种交际需求的具化。由于红包是在人与人的交互中去发扬前言物作用的。而后天缺乏交际基因的领取宝、淘宝,有力做好交际这件事,也有力真正触及红包即交际的实质。

单一玩法不如创意走心 QQ交运红包才是“真年味”

从详细的玩法上看,领取宝依然是集五福,让用户向领取宝挚友要福字。淘宝的分享转发也是围绕红包为主,没有睁开。领取宝、淘宝的玩法比拟单一,并且像集五福曾经延续三年都是云云,单一的玩法曾经激不升引户的兴味。

与之相比,QQ交运红包玩规律比拟风趣,其经过将活动安康+红包交融一体,带来的是走心的创意。一方面,其冲破了以往春节红包玩法的同质化藩篱,为红包付与安康,以走路这种活动方法作为红包权柄的触发机制,经过晒步数等让用户沉溺此中,可以说绝对于领取宝、淘宝的单一玩法,让红包更有外延也更有新意和兴趣。

另一方面,虽然如今年老人都不怎样看春晚,但是大饭和熬年照旧具有典礼性的必备运动。而红包也曾经成为大饭的交际话题和佐餐品。这就让春节红包不克不及只是抢钱,而是应该在钱之外去做一些更有至心、更能互动、更安康的可继续玩法创新。这一点,QQ交运红包可以说是为春节带来了“真年味”。

尤其是关于占比超越6成的QQ年老重生代用户而言,交运红包显然是为他们和他们的家庭提供了一个在春节时期鼓舞安康活动+添加交际谈资的处理方案。假如说无红包不春节,那么,绝对于单一玩法的领取宝和淘宝,复合型的交运红包可以说真正找准了体验年味为主的春节红包题中之意。这也翻开了QQ在将来强化真实生存和真实场景体验的想象空间,让红包交运,让交运红包成为将来的新常态。